Desde hace algunos años, el modo en que la empresa establece vínculos y conexiones a largo plazo con los medios de comunicación ha cambiado. De las tradicionales conferencias y eventos hemos pasado a la creación de contenidos de calidad, que han cobrado más protagonismo como canal principal.

Gracias a las relaciones públicas online y a la integración con las redes sociales podemos tener acceso a estos contenidos de calidad y a su vez recibir retroalimentación de los medios. De esta manera, se amplían y consolidan nuevas relaciones a largo plazo entre la marca y los medios de comunicación y/o los bloggers. Las relaciones públicas online, además, minimizan el coste de generar impacto en los medios.