A la hora de trazar un plan de marketing, son muchas las empresas que, por motivos económicos, acaban decantándose por opciones que implican un desembolso relativamente pequeño, como las campañas de Google AdWords.

Sin embargo, con la adopción de este tipo de tácticas, se suele relegar a un segundo plano las estrategias a largo plazo, entre las que se cuenta el inbound marketing. Si bien esta elección permite ahorrar costes en un primer momento, no hay que perder de vista que también implica una importante renuncia: conseguir a la larga precios más competitivos que los que ofrece Google AdWords, así como un mejor ratio de conversión a venta.