Históricamente, se ha considerado el turismo y a bastante distancia la moda y complementos, como los sectores más exitosos del eCommerce. Aunque siguen liderando el ranking de ventas en Internet, recientes estudios constatan el auge de las ventas on line de otra clase de artículos muy diferentes: productos de limpieza del hogar y de aseo personal, cosméticos y, en general, todo lo relacionado con la droguería y la perfumería. Aunque el mercado no es uniforme ni igual en todos los países. Por ejemplo, los móviles con sistema operativo Windows Phone tienen una muy buena salida en casi todo el mundo menos en España, donde las ventas no mejoran su tendencia descendente.