Poseer información relevante siempre ha sido sinónimo de poder. En el nuevo contexto de máxima inmediatez y hasta de sobre información propiciado por el espectacular desarrollo y penetración de Internet, las grandes corporaciones de la red han comenzado una dura de batalla por liderar los contenidos informativos, pujando fuerte por ser los primeros en dar las noticias con el máximo de calidad. 

Por otro lado, las marcas y empresas ansían tener la información más actualizada sobre tendencias y cuáles son los mejores influencers en cada momento. Cada vez más, el factor clave que puede inclinar la balanza de una campaña de marketing hacia el éxito o, por el contrario, estancarse o fracasar se encuenta en disponer o no de este tipo de información.