La televisión sigue teniendo una gran influencia en los consumidores y las grandes marcas continúan invirtiendo mucho en la producción y emisión de anuncios por la pequeña pantalla. Como muestra de su extraordinaria repercusión, nos remitimos al revuelo mediático provocado por la aparición de un anuncio clásico de Coca-Cola en el capítulo final de la popular serie televisiva Mad Men. En cualquier caso, los resultados de un estudio que relaciona los anuncios de televisión de una determinada marca con el aumento del tráfico de búsqueda de información sobre ésta en Internet demuestran que, lejos de ser incompatibles, la tele y la red pueden perfectamente complementarse.