Facebook ha empezado a incorporar contenido íntegro en la propia red, directo y no a través de enlaces, de medios tan prestigiosos como The New York Times o The Guardian. Siguiendo con la red de Zuckerberg, esta semana hemos podido leer la noticia de que está preparando un buscador propio para sus contenidos. Por otra parte, Google acaba de presentar el proyecto «Collections», un sistema de clasificación de contenido personalizado para cada usuario. Este tipo de noticias refuerzan el argumento de que el futuro del social media y el marketing está en los contenidos nativos y en la implementación de todos los niveles posibles de personalización.