Facebook y otras redes sociales están moviendo ficha para conseguir que los medios de comunicación y otros generadores de contenidos incluyan noticias y otros contenidos originales en las redes y no solamente enlaces. El interés es mutuo, puesto que las marcas y la agencias periodísticas y de contenido cada vez se toman más en serio las estrategias de distributed content, cuyo objetivo es precisamente eso: publicar en las redes sociales. Este hecho no hace más que confirmar que el contenido es la auténtica joya de corona, el santo grial, el oro negro. La batalla de redes y marcas por liderar los contenidos promete ser muy dura.