Sabemos que actualmente el marketing online clásico está pasando por tiempos difíciles. Los anuncios de publicidad, situados en la columna derecha de Google, han pasado a ser un punto ciego para más del 95 por ciento de los usuarios (Fuente). El click through rate (CTR) de un banner de publicidad estándar se encuentra alrededor de 0,04%, el cual es diez veces menor al CTR de hace cinco años atrás (Fuente). En otras palabras, el bombardeo de anuncios publicitarios en la web se ha convertido en algo simplemente irritante para los usuarios. El reto ahora es conseguir personalizar cada vez más los impactos que reciben, recompensando así a los usuarios el tiempo que dedican a leer sobre una marca.