Si algo caracteriza al marketing online o digital es la velocidad de vértigo con la que evoluciona, produciéndose cambios constantes tanto a nivel tecnológico, como de enfoque, conceptos o perspectivas. Esto supone una gran ventaja, puesto que constantemente van apareciendo nuevas herramientas y técnicas que ayudan tanto a las empresas como a los profesionales a conseguir sus objetivos, pero también inconvenientes, como la necesidad de constante reciclaje o los errores que se cometen simplemente porque estrategias válidas en un momento determinado, se quedan desfasadas y obsoletas en un corto espacio de tiempo.