Aunque actualmente esto nos pueda llegar a sonar como un eco lejano, el marketing y la publicidad tradicionales siempre se han basado exclusivamente, y hasta hace poco, en las llamadas técnicas push (es decir, aquellas en las que es la empresa quien se acerca al cliente).

Un escenario que ha cambiado radicalmente con la aparición del marketing de contenidos y, sobre todo, del marketing de atracción o inbound marketing, que gira en torno a una estrategia de tipo pull (en este caso, son los usuarios quienes llamen a la puerta de las marcas, atraídos por la información de valor que éstas publican gratuitamente en Internet).