El contenido que creamos en una estrategia de inbound marketing debe tener características muy específicas si pretendemos que logre los principales objetivos para los que está siendo desarrollado; captar tráfico, crear engagement y generar una conversión. Para ello, el texto no sólo debe estar optimizado para los buscadores sino que, por encima de todo, se debe crear contenido de valor que solvente la necesidad, interés o punto de dolor del Buyer Persona al que nos dirigimos. Aún así, con la creación del contenido adecuado no es suficiente; hay que estructurarlo, vehicularlo y tener en cuenta las buenas prácticas para tener el éxito garantizado.