Como ocurre con Google y el resto de buscadores, Facebook trabaja con un algoritmo que le permite analizar todos los contenidos publicados con el objeto de seleccionar la información que aparece en el News Feed de cada perfil. El espectacular crecimiento en número de usuarios y volumen de actividad de la red de Zuckerberg hace necesario el cribaje, puesto que, de término medio, cada persona apuntada en Facebook recibe unas 1500 posibles historias provenientes de los perfiles y páginas que sigue. 

En el caso de que al usuario le apareciesen la totalidad de estos contenidos, que además son tan heteogéneos como una noticia de última hora, la opinión de un amigo sobre un restaurante o el anuncio de boda de una prima lejana, se produciría una saturación que influiría negativamente en su experiencia en la plataforma.