En España, los smartphones han alcanzado un nivel de penetración incluyendo todos los grupos de edad del 80%, porcentaje que sube hasta un 91% entre los jóvenes de entre 18-25 años y un 87% entre personas cuya edad se sitúa entre los 26 y 35 años. La inmensa mayoría de estos usuarios utiliza el móvil para conectarse a Internet de manera habitual y de ellos un 71% lo hace a través de una aplicación (APP) nativa.

Estos datos demuestran que el uso de APPs para navegar por internet ha alcanzado un grado tan alto de madurez que hoy en día una buena estrategia de internet móvil no se puede limitar a adaptar la web a una pantalla de menor tamaño, sino que es importante valorar el lanzamiento de una APP nativa específica y entender sus particularidades técnicas y de posicionamiento.